最新的统计数据显示，前7个月我国外贸同比增长0.4%，规模达到23.55万亿元，展现出强大韧性和活力。随着经济不断发展，中国制造国际化运营趋势日益深化，但也存在低价、恶性竞争的现象，一定程度上对中国品牌和中国制造的形象带来负面影响。对此，专家表示，要培育新的竞争力，建立制造业国际化新优势。

“中国制造业经过几十年的高速发展，很多细分产业尤其是传统的劳动力密集型产业已经进入成熟期后半段，之前的价格优势，未来一定不可持续。”数字经济智库首席研究员胡麒牧表示，中国制造产业未来一定是要走提升附加值，来自设计、工艺、产品等创新以及品牌力提升。

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胡麒牧表示，这个阶段的出海，一定是提升品质和品牌力的影响，独特的设计、独特的工艺，以及创新的能力。通过数字化的手段，让供应链更加高效，做个性化的同时又能做到整体效率的提升以及品质标准。

例如，作为国内跨境电商的头部企业，希音公司（SHEIN）通过小单快反模式和数字化工具，能够实现大量小订单的情况下依然可以降本增效。因为它通过数字化的改造让整个流程和体系更加高效运转，前端预测消费者对于服饰市场的需求，然后整合产品设计、原材料、生产、销售、体系化品牌运营等环节，通过创新优化供应链来降本增效。

在服装产业，SHEIN创新柔性供应链打造出了时尚自有品牌SHEIN。它用数字化工具去帮助供应商持续优化供应链，通过柔性小订单方式来解决产业均衡问题，然后再通过将大量碎片化的订单进行全链路全流程的数字化打通，进行标准化的管理，提质提效。

在这个模式下，SHEIN从布料的采购、品牌的定位、产品的企划开发、生产制造、技术的研发、包括产品的检测，进行了垂直整合，让大量的柔性碎片式订单也能保证一定质量和效率地输出。

业内专家表示，当前国内和国外的时尚品牌服装行业竞争都十分激烈，是一个充分竞争的市场，各服饰品牌均在争抢市场份额，各品牌之间的竞争形成了相互牵制，使得服饰品牌市场的价格趋于稳定，质量不断提升，消费者因此能够在相关市场拥有更多的选择、获得更多利益。例如，SHEIN去年营收在230亿美元左右，美国市场占三分之一，大约70亿美元。但这对于美国整个时尚服装市场和中国服装出口贸易总额来说，仍然是非常小的。

胡麒牧表示，国际市场竞争和国内有很大差异，不论是作为平台、品牌，还是商家、供应商，个体都要在海外市场做到合法合规经营运营，这是长期可持续发展的前提。

据了解，今年早些时候有亚马逊卖家、SHEIN品牌对跨境电商平台TEMU提起诉讼维权，而后TEMU又在美国对SHEIN发起反垄断诉讼。

“知识产权是我们的企业出海容易忽视的问题，出海平台要建立健康的生态监督和管理卖家、商家合规运营，帮助商家减少这方面的合规成本。”胡麒牧说，企业出海面临的经营环境要比国内复杂的多，涉及到跨文化体制、社会制度、法律环境，出海企业一定要重视合规发展，品牌、平台和商家等都应当依法合规经营，良性竞争。（蔡静）

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来源：经济参考网

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